“中国广告第一股”登录深交所

日 期：2010-5-6 11:21:36    来 源：中国广告网

中国本土规模最大、最优秀的大型综合性广告公司之一，广东省广告股份有限公司（省广股份002400）今日挂牌，于深交所中小板上市交易。
　　省广股份是是中国本土广告公司的领军者，被业内誉为“中国广告业的扛旗者”。省广股份主营业务是整合营销传播，主要包括品牌管理、媒介代理和自有媒体经营三大类业务。省广股份本次拟公开发行2060万股，占发行后总股本8237万股的25%，募集资金将用于广告数字化运营系统建设等三大项目。
　　证券界人士分析，省广股份深耕中国本土市场30年，已形成一套既成熟完善又独具特色的赢利模式，尤其作为唯一获得“国家文化产业示范基地”的广告公司，在中国经济转型，由“中国制造”向“中国创造”的升级进程中，发展前景良好，成长空间广阔。而省广股份所具有的中国广告“第一股”的概念，则极有希望成为资本市场新宠，有效推进中国广告创意产业的整合发展，并引发文化创意板块新一轮的掘金大潮。

　　名至实归“第一股”
　　据公开信息披露，1998-2008年，我国广告公司数量由3.3万户发展到11.73万户，年均增长了13.52%，按其经营模式分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司三类。其中，大型综合性广告公司又分为本土综合性广告公司和国际4A广告公司。我国大部分的中小广告公司只能提供单一的广告服务业务，能够提供整合营销传播服务的大型综合性广告公司其实并不多。
　　省广股份则是我国大型综合性广告公司中的佼佼者，其整合营销传播和广告创意策划能力业内领先。近12年来，省广股份多次参加国内外各类广告大赛，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广告节金奖在内的各类奖项共计611项。在2006年至2008年《中国广告作品年鉴》评选的中国广告公司创作实力50强排名中，省广股份连续三届名列前三名、本土广告公司第一名。
　　另据《现代广告》杂志历年发布的《中国广告经营单位排序报告》显示，省广股份自2006年—2008年，连续3年名列营业规模前八位，其中2007年—2008年排名中国本土广告公司第三位、2006年排名中国本土广告公司第二名，而排在省广股份前面的两家本土公司，均属媒体依托型广告公司。因此，在中国十大广告公司中,省广股份是以品牌管理核心的本土大型综合性公司，与同行业其他公司相比，省广股份的业务模式居于行业领先地位，其人才优势、规模优势、客户资源优势、品牌和行业地位优势都十分明显，被业内誉为中国广告业的“扛旗者”。
　　首先是人才优势。省广股份是中国拥有广告专业人才最多的广告公司之一。全公司拥有专业技术人员805名，其中全国广告学术委员会常委1名、委员2名。强大的广告人才队伍，高端优质的广告人才资源，是省广股份的核心资源之一，使其在同行业中独具竞争优势。
　　其次是规模优势。受益于国民经济的增长及广告业的快速发展，省广股份的营业收入实现了较快增长，市场份额逐年上升。2006年—2008年省广股份营业收入分别占到当年全国广告经营额的0.64%、0.87%、0.96%。2009年，省广股份的营业收入突破20个亿，达到20.50亿元，市场份额有望得到进一步提升。公司预计，2010—2014未来五年的营业收入均将保持较快增幅。
　　再次是客户资源优势。省广股份与多家国际、国内知名公司建立了良好的长期战略合作关系，提供品牌管理、媒介代理等服务。客户群中包括四川长虹、万科地产、广汽本田、广汽丰田、现代汽车、美的电器、海天调味食品、蓝月亮、水井坊、三金药业、广东移动、东风日产、东风本田等。业内专家分析，省广股份通过与优质客户的良好合作，已经整合了汽车、通讯、房地产、金融、药业、快消品、家电等七大客户板块，形成相应的产业集群，省广股份借助这些优质客户在各产业的巨大影响来拓展业务范围，利于扩大和强化自身的品牌优势。
　　然后是品牌和行业地位优势。在30年的专业化品牌管理及广告服务中，省广股份曾经和正在服务的客户品牌中有中国名牌40个、中国驰名商标57个，一些名牌和驰名商标更是在省广股份长期服务过程中产生的。2008年2月，省广股份被评定为“广东省文化创意产业示范基地”，同年9月，更被文化部命名为“国家文化创意产业示范基地”，是全国唯一一家获此殊荣的广告企业。
　　证券界资深人士全面分析香港、深圳、纳斯达克上市的多家内地广告行业的相关企业后指出，省广股份作为在A股主板上市的大型综合性广告公司“第一股”，专注于广告业务近三十年,目前已形成了以品牌管理为核心，包括品牌管理、媒体代理及自有媒介经营三大主业在内的相辅相成、互为倚重的整合营销传播业务模式，与其他众多的媒体依托型上市公司都有着本质的不同，对中国广告创意产业的发展将是有益、有力的推进，对中国资本市场而言，更将是一个新的关注热点。

　　中国广告业具有无限成长潜力
　　实力传播（ZenithOptimedia）预测2009—2011年，全球广告业整体支出额将保持3.65%的平均增长速度。从区域看，北美、西欧和拉丁美洲，低于全球平均增长速度，而亚太地区、中东欧以及中东地区，广告开支正趋于高速增长。其中亚太地区增幅在3.8%左右，整体市场规模将首次超越西欧。
　　中国广告市场经历了30年的高速发展，于2007年成为了世界第五大广告市场。随着中国经济的持续增长，预计其市场规模在2010年超过德国，排在美国、日本、英国之后成为世界第四大广告市场。综合相关数据显示，在1981—2008年不到30年时间，中国广告经营额从1.2亿元增加到1899.56亿元，增加了一千多倍，年均增长速度超过31%，大大高于同期GDP的增长比率。行业整体步入快速上升通道，中国已无可争议地成为亚太广告市场增长的引擎。

艾瑞市场咨询（iResearch）发布《2007年全球广告市场研究报告》也显示，未来中国广告市场潜力巨大。数据表明，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。分析师认为，如果要达到世界平均水准，起码还有50%的提升空间。与此同时，我国GDP还将保持每年8%左右的平均增长，十七大提出，2020年要实现人均GDP比2000年翻两番。可以预见，中国的GDP和中国的广告业总量均将是全球第一。
　　人均广告费的对比也很能说明问题。最新数据显示，世界平均水平的人均广告费为70.4美元，美、日等成熟市场的人均广告费用更是分别高达921美元/年和485美元/年，我国每年的人均广告费用则不到30美元，离世界平均水平还有130%的增长空间。
　　2010年，被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标金额突破100亿元，总额为109.6645亿元，比2009年的招标总额92.56亿元多出17.1亿元，增长18.47%，创下16年以来新高，这是中国广告业蓬勃发展的又一个缩影和见证。
　　中国广告业之所以强劲增长，主要有三个方面的原因：一是国家大力拉动内需，消费急需品牌拉动；二是从中国制造到中国创造，积极打造和提升自主品牌，包括部分出口型企业和代工企业也开始转战国内市场，培育品牌，加大品牌方面的投入；三是国际品牌将中国作为至关重要的战略市场，纷纷加大在中国市场的推广投入，中国成为全球第一汽车消费大国就是典型代表。
　　专家指出，行业前景利好，大型综合性广告公司由于具有中小企业所无法比拟的“天时（行业整合时期）、地利（占据发达省市）、人和（人才资源优势）”的巨大优势, 将成为行业整合过程的唯一“主角”。中国广告创意企业尤其是大型综合性广告企业的历史性机遇已经来临，省广股份凭藉着对本土市场的深刻洞察以及浸淫30年的成熟完善的赢利运作模式，可望获得较好的持续性增长。

　　引发创意产业掘金潮
　　按英国等西方发达国家以及日韩、港台地区通常采用的创意产业定义，广告业属创意产业的一个重要组成部分。我国曾出台多个政策支持广告创意产业，2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展——广告业成为国家重点扶持产业，并融入了中国主流产业的行列。
　　我国现代广告行业发展历程较短，广告公司发展积累较少。面对资金雄厚的国际竞争对手，国内广告公司较早就已开始了资本运作之路，欲借资本市场的力量来迅速提升其经营规模优势和竞争优势。但由于此前上市的本土广告公司都是一些媒体依托型公司，这些公司通过收购兼并、整合资源，对行业竞争地位有所提升，却对切实提升本土广告公司的核心竞争力的作用并不大。
　　省广股份的上市将改变这一现状。作为大型综合性广告公司“第一股”，省广股份的业务构成中，“品牌管理”居于首位，是核心竞争优势所在。三大募投项目中的第一项“广告数字化运营系统”，就是为品牌管理服务，将进一步强化其核心的竞争优势。证券界人士认为，省广股份专注于广告业务近三十年,是国内最优秀的大型综合性广告公司之一,其成长性和盈利性要远好于A股传媒类上市公司。对比目前A股市场上与省广股份业务最为接近的上市公司，省广股份上市后很有可能成为广告创意板块的龙头和旗帜，并将以其影响力，引发新一轮的创意产业的掘金潮。
　　据美国《广告时代》杂志所做统计，截至2008年底，世界前十大广告传播集团中排名前两位的Omnicom和WPP的年营业收入均超过了100亿美元。从这些广告传播集团的发展历程来看，它们都是通过上市融资，依托资本的力量，进行全球扩张、并购整合，并成立媒介购买公司，加强对媒介的广告议价能力和购买能力，从而代理更多的客户发布广告，并争取更多其他广告业务。
　　省广股份董事长戴书华指出，由于种种原因，“低集中度”和“泛专业化”正困扰着目前的中国广告业。“低集中度”将使中国广告业沦为低效率产业，“泛专业化”则在瓦解中国广告产业的核心竞争力。省广股份的IPO上市战略，将借助资本力量打造高端创意产业的新样板，强化整合的力量，迅速扭转这个行业低集中度和泛专业的问题，真正凸现主流行业的地位。

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