中国户外广告业将在大变革中大提升

日 期：2010-03-15   来 源：亚洲户外

本世纪新的十年已经开始，未来即将在现代高新技术环境中茁壮成长的80后、90后手中展开。无任情愿如否，我们的生活正被越来越快速的变革改写着，目不暇接。伴随互联网成长起来的一代人，即将成为社会各方面的中流砥柱，其对消费格局的颠覆正悄然展开。

三网合一，其对中国传媒格局的震荡发人深省。不难预见，作为渠道的媒介通路必将越来越强势，从而进一步被国家所控制或垄断。在不久的将来，真正能够由广告人独立经营的媒体，将只有作为传播终端的户外媒体。户外媒体因其落地生根性和不同场所的丰富个性所导致的区域性、难以整合性，给未来的媒介经营者保留了一线生机。

户外媒体作为一种包容性、可塑性很强的媒介终端，能够因地制宜，可以因人而变，但面对新的受众群体、新的市场格局、新的营销方式，怎样顺势而变、在变革中提升为主流的媒介平台，我们还来不及系统思考、探明究竟。

记者获悉，在中国媒介市场风起云涌的大变革关头，备受行业关注、亚太地区一年一度的高端峰会——第七届中国户外传播大会，经过半年的广泛调研、用心筹备，即将以六场耳目一新的前沿趋势与尖端观点的头脑风暴，探求行业在新的十年中发展路线图，论证不同类型户外媒体优胜劣汰的内在规律，率先开启2010年，激发大家新一轮的创业激情。

记者发现，大会从主题、核心内容到展现形式，组委会也在不断颠覆自己，精彩纷呈。目前，大会各方面的筹备工作进展顺利，各地同行积极参与，盛况可期。

“传媒革命”在长沙率先上演

中国户外广告业早已走出非理性的狂热。2008年持续至今的全球金融危机令全行业回归媒介本性，户外传播进入盘整优化期，大家开始重新审视各种户外媒体的价值。那些仅靠概念炒作、持暴发心态的投机者，来去匆匆。而经历了经济危机、政策调整、科技革新三重挤压幸存下来的优质媒体，尤其珍惜未来的发展机遇，期待探索可持续发展的根本。

如果说过去的十年是新媒体嫁接新资本的狂舞，那么，2010年起新的十年将是新空间牵手新技术的合奏。去年国务院通过加快三网融合的决议，在传媒格局大震动的背景下，户外媒体与城市、户外广告与受众、户外传播与科技变革、户外媒体与其他媒体的融合，将在新的十年统领行业发展脉络，促使行业各方的价值革新与战略调整，使户外媒体真正成为城市的“美容师”而不是“寄生虫”，令户外广告真正发挥出门向导、临门一脚的促销作用。

一年之计在于春。记者近日探访《亚洲户外》杂志时得到确认，第七届中国户外传播大会定于3月25至26日在长沙率先召开，成为打响2010年中国传媒革命的第一枪。

大会组委会主席黄淘先生告诉记者，一手推进户外广告设置规划的科学立法，一手开展户外媒介传播效果的第三方独立监测，将从根本上改变中国户外广告业被动整治、盲目发展的散乱局面，促使全行业又好又快地良性发展，使城市与户外广告和谐共生。

对接内需市场，五方面推动优化媒介布局

在投资、消费、出口三大增长引擎中，2010年的投资力度较去年明显减弱，出口虽在回升但仍然是负增长，全球头号经济强国美国的失业率仍在二位数高位徘徊，扩内需的极端重要性不言而喻，其紧迫性也从来没像现在这般强烈。怎样扩内需，加快中小城镇城市化步伐，加强二三线城市消费力培育和基本生活保障，为传媒行业指明了新的发展方向。

机遇稍纵即逝。总的方向多数人都会明白，但如何在大方向中找准各自的主攻方向，一二线城市媒体经营者的主攻方面在哪里，三四线城市的媒体经营者又怎样对接和提振，这是需要相互辩论、集体头脑风暴的。实业的转移和提升、城市硬件的改良和更新，会有一个梯次演进、量力而为的过程，而消费潮流的演变现如今是快速趋同的，因为传播是同步的、一统的。“正因为如此，地不分南北，人不分城乡，在扩内需的年度最强音中，传媒行业将大有可为，户外媒体身为地方性的促销型媒体必将拔得头筹。”黄淘先生兴奋地说。

经过30年的改革开放，各行各业进入的门槛已越来越高，单一的、弱小的力量将很难拾遗补缺。整合起来才有力量，这不是一句口号，而是活生生的现实。一线城市媒介经营者要主动和二三线城市的经营者携手合作，本土媒体公司要积极和国际媒体公司合作快速提升竞争力，同城媒体经营者应联合起来就设置规划的立法与当地政府、人大事先对话，空间资源拥有者和技术供应商应该合作开发，不然，扩内需的难得机遇又会成为镜中花、水中月了。“我们主办行业大会，一个很重要的作用，就是为各地同行搭建一个相互沟通、结拜合作的平台。今年的大会，核心之一就是聚焦内需市场，大会主办地也首次移师长沙这样的内地城市，请来国家政府官员、杰出媒体主代表、主要客户代理商、知名专家学者同台解读国家扩内需和加速城市化的政策机遇，挖掘市场下沉、城市升级中的媒体布局对策，主动发挥户外广告在激发内需、创意城市中的独到优势和蓬勃活力。”大会组委会主席黄淘先生表示。

记者得知，本届大会从行业实际需求出发，为业界探索解决五个方面的问题：感知客户需求新变化，从三个渠道协助参会企业拓展大客户资源;组织新技术研发企业进场，搭建技术设备供需见面及团购平台;缔结多个省市本地行业同盟，成立传媒领袖俱乐部或商会，定期交流，扩大人脉，在政府户外广告规划、户外媒体招标与拍卖中赢得主动;酝酿几个同类媒体规模化、跨区域集中化发展项目，开展资源整合运作;和中国广告主协会密切合作，开展独立的户外受众科学监测与评估，提升行业整体媒介价值，引导行业科学发展。

精心组织六大议题，引领行业革新自强

不破不立。面对全新的经济格局和内需背景，面对消费者主权的空前高涨，面对客户对投放效果的额外苛求，本届大会组委会经过半年的深入调研，广泛听取意见，最后确定了六大核心议题，并采取全新的表现方式——预先通过大屏幕集中展现典型案例、最新数据、前瞻观点，然后由资深专家作为主持人和四五个各方面的代表性人物组成台上方阵，围绕大屏幕上提示的内容予以点评或展开辩论，同时邀请台下人士参与提问或问答。

据记者掌握的资料，这六大互动议题分别是：扩内需中的媒体新格局;户外媒介怎样软硬兼施融入城市;户外媒体的科学规划与传播优化之路;网络化新兴户外媒体的崛起与应用;辩证认识媒体的数字化与智能化;大牌的演变趋势。担纲这六大互动议题主持人的，分别是央视市场研究机构总裁田涛先生，全球顶级户外购买机构凯蒂珂负责人刘志彦先生、凯伦媒体总裁林建潮先生，知名户外广告专家卢振忠先生，知名调研专家肖明超先生，《亚洲户外》出版人黄淘先生。知名广告主企业代表，政府官员，城市规划专家，新技术研发企业代表，媒介与广告研究大师，优秀媒体主代表等近30位各方面人士，作为台上互动嘉宾，将和台下各地、各方面人士一起深入探讨，谋划户外广告产业的转型、优化、可持续。

大会还广泛邀请了全球六大传播集团户外策划购买机构中总监级别的人士参与，以及政府户外媒体审批管理部门、高校、研究机构与城市规划方面近百位专家、客户到场。除了白天的主题会议之外，25日晚还精心安排了联谊晚宴，通过客户与供应商之间的联谊互动、晚宴庆典等系列安排，增加大会来宾之间相互交流的频率。

首次分配名额，限定身份，部分地方门票遭疯抢

为了保证大会质量，体现行业代表性，确保会议成果向实际经营的转化，大会在成功举办六年之后首次限定区域、限定名额、限定来宾身份。大会参会名额依未来的市场格局分配到全国各省市的主要城市，并适度向内地倾斜。

记者拿到各省市名额分配表，发现三四线城市大都只挑选一家最具实力的公司参与，一二线城市只挑选真正代表其中某一媒体类别的优秀公司参与。组委会工作人员告诉记者，本届大会希望打造成为缔结第一、打造第一的领导者会议。记者了解到，在部分发展势头较好的沿海城市，由于名额限制甚至出现了几家公司夸大业绩以争取参与权的现象。

截止记者发稿时，大会的筹备与各地报名工作已进入扫尾和最后实施阶段。本届大会在业界反应热烈，大会已收到全国(含港澳台地区)200多家企业、300多位来宾的积极参与，不少地方的名额已经突破。记者随机电话采访了其中一些参与者，他们普遍认为只有中国户外广告大会才是专门针对户外广告领域的专业会议，大会内容基本涵盖了他们日常最为关心的核心问题。尤其在今年全行业大转折的关键时期，大家感到困惑的问题较多，很多问题的解决已经超出了一家企业、一个地方的能力范畴，迫切需要全行业形成共识，迫切需要更大范围的合作，迫切需要探寻新的发展方式和新的市场空间。

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