近200位老总赶在春节前来参加“2009中国户外广告解困论坛暨2008中国户外传播创新大赛颁奖仪式”，这标志着，2009年中国户外广告业已在集体破冰。

    2008，发生在中国的很多事，都将载入历史。对于广告界来说亦如此。广告是社会经济的晴雨表。在这一年，我们看到了很多传播的大手笔，同时也看到了很多品牌的无奈。广告行业，尤其户外广告，是站在社会经济风口浪尖的一个哨兵。美国次贷危机引发了全球经济危机，中国经济迅即下滑，殃及中国广告产业链上的方方面面。中国政府已出台十大刺激内需的政策，直接牵动着2009年各行各业的广告预算，广告行业是否做好了应对广告骤减与消费疲软的长期准备？各类广告媒体在传播效果的严格拷问下必将优胜劣汰、重新洗牌，中国各类户外媒体及其各种相关单位如何逆境突围、浴火重生？

    举世瞩目的奥运会，带来全民激情的同时，也为我们奉上了一道丰盛的户外广告大餐；经济大势和户外政策的限制，这些既成事实，又让我们广大的户外从业者深感经营的压力之重，冰火两重天。户外媒体游走在政府和受众的边缘，发展了三十余年，今天仍未被社会完全认同。户外新媒体略有上扬之势，却又遭遇了这个风雪交加的冬天……

    在经济形式更加严峻、市场竞争更加残酷，行业内外对2009忧心忡忡、信心低迷的关键时刻，户外广告行业唯一的专刊《亚洲户外》勇挑重担，力邀国内外经济和户外行业专家，和行业内外忧患之士聚议一堂，共同研讨如何应对严峻经济形式、破解09行业困局，在危机中挖掘脱颖而出的历史机遇。

    在本次论坛上，与会的行业精英200余人，分别与消费经济专家——上海社科院部门经济研究所所长杨建文先生，国际客户代表——华伦媒体董事总经理林建潮先生，国际媒体高层——德高中国董事总经理车志远先生，户外广告专家——《亚洲户外》杂志董事长黄淘先生，国际创意大师——JWT东北亚执行创意总监劳双恩先生等，就09年行业发展中“经济”“客户”“媒体”“创意”等几个关键词进行逐一解读，为行业信心展开“论道”。

    从专家们的精彩阐述中，我们可以预见，2009年将是中国户外广告业的优胜劣汰年，在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些低效的、投机的媒体会快速消亡。户外媒体正在从生态变革向产业整合过渡。户外广告要真正为客户、管理部门和社会公众接受和认可，从而在良性的环境中获得长远的发展，必须综合科技的文化属性、传播的商业属性以及服务的社会属性，找到一种紧密的结合点，与城市、市民生活融于一体，从而实现自身价值的最大化。

    宣扬创意的力量

    同场，主办方还通过“2008中国户外传播创新大赛”颁奖仪式，通过对行业08年发展的系统梳理，褒奖和宣扬了08户外传播的精彩看点，形象生动地启发了行业未来发展的方向。

    2008中国户外传播创新大赛，是首次针对户外广告的专业比赛，旨在提升户外广告的传播价值。大赛一改脱离户外场景单纯凸显品牌诉求的老套路，强调对特定户外空间的巧妙应用，强调围绕目标受众对不同户外时空的策略组合，以激发更多的创意人员走出办公室，走进户外，立体整合运用多种户外环境元素，营造更具传播力的城市生活亮点。

    这次评选是年度评选，全年分四个不同季度，跨度长。年终终审，共邀请到麦肯光明总经理莫康孙先生，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，JWT东北亚执行创意总监劳双恩先生，上师大人文与传播学院副院长金定海教授，BBDO（中国）广告执行创意总监梁伟丰先生，广州黑马广告董事长张小平先生，原达彼思中国区执行创意总监陈耀福先生，原灵智精实执行创意总监黄国雄先生，晶立中国执行创意总监林展贤先生，凯帝珂广告有限公司副总裁刘志彦先生，上海市户外广告委员会主任裘东明先生，可口可乐（中国）公司媒介总监杨曼曼女士，赢城传媒董事长杨振昆先生，天骏传媒集团副总裁孙卫星先生，华伦媒体总裁林建潮先生，天空海阔广告公司总经理卢振忠先生等多位评委一起严格把关，客观的评出相应奖项，从200多件参选作品中初选出79件入围作品，最后又从中决出24件获奖作品。

    创意的本质在于创新。主办方旨在通过对优胜企业的褒奖宣扬，引导行业同仁自觉树立一种创新的发展理念，摒弃传统户外从业者靠关系、走后门，“占山为王”的思想。主办方衷心希望借助这样的创新大赛，能让行业同仁在户外传播中意识到创意的力量，从而有效提升整个行业的传播价值。

来源：中国媒体代理网  日期：2009-4-9

（声明：以上转载新闻及与评论仅供参考学习，不代表本网站及任何公司观点）