根据易观Enfodesk近期发布《中国户外电子屏市场实力矩阵专题报告2009》显示，中国户外电子屏广告整体市场继续呈现一家独大，多寡头同时跟进的市场。但是，分众传媒的领先优势正在逐渐缩小。华视传媒、航美传媒在2007年底经过上市融资后展现了良好的成长能力，发展速度大大快于分众传媒。此外，郁金香传媒、世通华纳也具有较好的发展潜力。
    易观国际（Analysys International）研究显示，2009年中国户外电子屏市场实力矩阵各厂商所处象限具体分析如下所示：

    市场领先者：
    2008年，在中国户外电子屏广告整体市场上，分众传媒、华视传媒、航美传媒和郁金香传媒处于市场领先者象限。领先者在产品销售业绩、品牌塑造、户外资源获取等方面均有较大优势，因此也获得了市场份额的较大领先。在此基础上，领先企业在媒体形式多样化、内容服务、广告服务上有多方尝试，将创新能力能够较好地转化为商业价值，并加以市场推广执行。这些企业在迅速拓展户外终端的过程中，市场资源占有份额快速提高，并通过销售驱动逐渐形成盈利企业，其具有的特点主要有：
    终端数量在其细分市场占主流地位（超过或接近50%）。
    在北上广深四个广告业发达城市中的至少3个占据首要地位。
    广告主客户来自至少4个在中国户外广告行业中投放量位居前十的行业。
    大广告主具有大于30%以上的比例。
    市场务实者：
    2008年，在中国户外电子屏广告整体市场上，世通华纳处于务实者象限。由于务实者进入市场普遍较早，对市场有较为深入的理解，拥有丰富的行业经验，完善的组织体系和服务体系，该能力得到了大多数客户的认可，因而获得了较高的广告营收。

    市场创新者：
    2008年，在中国户外电子屏广告整体市场上，CCTV移动传媒、DMG和迪岸传媒处于创新者象限。创新者对市场有较为特殊的理解，拥有较传统形式来讲，更为先进的广告终端系统、内容服务形式及相关技术，该能力得到了业内客户的认可，因而获得了较大的广告营收潜力。
    市场补缺者：
    除了以上几家企业之外，还有很多在各自细分市场领先的厂商处于整体市场的补缺者象限。目前，补缺者象限分为三类：一、医疗领域内的割据企业，等待整合；二、列车领域内的寡头企业，在08年整合完毕，处于起步阶段；三、地域性发展的寡头企业，因有地域性限制，发展增速较慢。    
    实力矩阵：易观国际（Analysys International）用来描述产业发展趋势和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。
易观国际（Analysys International）通过模型通过该模型，总结和分析行业的趋势、规律和拐点，以及主流厂商规律性认识。在该图中，易观国际（Analysys International）对行业中的主要厂商市场实际表现以及厂商创新能力，划分成4个象限：分别为领先者、务实者、补缺者和创新者，通过4象限分析确定厂商目前在现阶段的竞争地位，并且通过在4象限里演进的路径分析各个厂商未来发展情况，包括演进路径对产业的影响。
研究定义
    户外电子屏广告指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁车厢、学校校园、列车车站、其他渠道等，本研究报告主要涵盖商业楼宇、航空终端、户外大型LED、公交垫铁电子屏媒体等。
    商业楼宇电子屏广告定义为：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道，不包括FRAME框架广告系统。
    航空电子屏广告定义为：在机场、机上安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在机场室内或者机上，本研究范畴内不包括机场FRAME框架广告系统。
    公交地铁电子屏广告定义为：在城市公共交通工具（公共汽车、轨道交通）上安装的液晶屏商业终端系统，本研究范畴内，市场总体规模主要指面向全国运营及销售的公交电子屏媒体网络运营商的收入规模，不包括面向单一中小城市售卖的车载电视。
    户外LED大屏幕广告定义为：在家中以外地点看到的利用LED（发光二极管）显示技术的大尺寸视频显示屏，是以彩色、活动的影像为主要内容的户外广告载体形式，也可以附加一些静态元素，其面积可以和户外大牌相比，地点可以在室外也可在室内（非家中）。

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